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美國玩具業龍頭美泰兒(Mattel)向科技業挖角,今年1月任命谷歌主管喬吉亞迪絲(Margaret Georgiadis)出任執行長,取代前任的辛克雷(Christopher Sinclair)。美泰兒大膽延攬玩具業門外漢來掌舵,無非是想借重喬吉亞迪絲的科技背景,幫這家老字號玩具商抓住E世代兒童的心。今年1月滿53歲的喬吉亞迪絲,自2011年起擔任谷歌美洲區總裁,負責這家網搜龍頭在美洲的商業營運與廣告銷售業務,她也是全球連鎖速食龍頭麥當勞、生質能源公司Amyris等多家企業的董事,2月8日加入美泰兒接下CEO棒子,原執行長辛克雷轉任執行董事長。

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這項任命案傳遞出,美泰兒未來的發展定位,不再侷限於芭比娃娃與風火輪小汽車(Hot Wheels)製造商。事實上過去2年,美泰兒嘗試加入新科技壯大產品線陣容,推出虛擬實境玩具、連結網路的娃娃屋、平板電腦等。雖說近年來傳統玩具銷售回穩,但智慧手機app及電玩遊戲大舉擄獲新世代孩童的注意力,玩具業仍備感競爭壓力。分析師指出,隨著愈來愈多消費者擁抱網購,零售商也不得不順應這股數位浪潮,由具科技背景的人才掌舵的話,有助美泰兒駕馭未來市場。不過一些分析師仍相當訝異,美泰兒董事會竟同意將執行長棒子,交給一個毫無玩具業經歷的人。投資銀行派傑(Piper Jaffray)分析師威辛克(Stephanie Wissink)報告指出,經營批發產品業的複雜性和科技業截然不同,「話雖如此,改由女性掌舵並以新鮮的觀點進行企業調整,確實能重振美泰兒的發展潛力,營運模式大幅朝現代化邁進。」據向證管會申報的文件顯示,美泰兒支付喬吉亞迪絲的總薪酬超過3,500萬美元,包括價值約1,400萬美元的股票獎勵,補償她離開谷歌的損失。美泰兒給喬吉亞迪絲的待遇涵蓋1,100萬美元的限制股和3年後行使的股票選擇權,以及830萬美元的股權激勵。美泰兒從食品、媒體等其他產業招兵買馬重組領導團隊,職司品牌開發、內容創作、人力資源等,這個經過大換血的領導團隊,正是交由從谷歌重金挖來的喬吉亞迪絲負責監督。喬吉亞迪絲也成了繼芭拉德(Jill Barad)之後,美泰兒第2位女性CEO。芭拉德主導的併購教育軟體開發商學習公司(Learning Company)失利,不但未幫美泰兒擴張事業版圖,反而拖累獲利,芭拉德於2000年初黯然下台。美泰兒宣布喬吉亞迪絲的任命案,加上美國巧克力生產巨頭好時(Hershey)拔擢芭克(Michele Buck)當掌門人,迄至3月富比世美國500大企業,有28家由女性擔任CEO。喬吉亞迪絲畢業於哈佛大學經濟系,隨後取得哈佛商學院碩士學位。進入谷歌前,曾任團購網站Groupon營運長、發現金融服務公司(Discover Financial Services)行銷長,而且是管理諮詢公司麥肯錫(McKinsey&Co.)合夥人長達15年時間。喬吉亞迪絲昔日同事、麥肯錫榮譽合夥人巴許(Joanna Barsh)形容,這位商界女強人絕頂聰明,而且分析能力強,「她不會裝腔作勢,而是跟你鬥智。」(工商時報)

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